Le festival "Le Fleuve en couleurs" est porté par l'association Pava (Promotion arts visuels en Afrique) sous la présidence de la designer et galeriste Joëlle le Bussy Fall.

"Au départ, le festival "Le fleuve en couleurs" était le grand "Off" décentralisée de la Biennale des arts de Dakar. Mais entre deux biennales, nous avons voulu combler un vide", a justifié Jöelle le Bussy Fall. Le festival d'arts plastiques a été initié en 2009 pour la célébration des 350 ans de Saint-Louis. La présidente de l'association Pava estime qu'il s'agit de pointer Saint-Louis comme capitale culturelle du Sénégal dans le sillage du Festival international de jazz et celui de danse "Duo solo" (mai- juin).
"Le fleuve en couleurs" se présente comme un parcours d'expositions à découvrir sur l'île intrinsèque de Saint- Louis. Des galeries, des maisons d'hôtes, des hôtels, des espaces du Conseil régional, des mécènes, des centres ou espaces culturels dont l'Institut français, des restaurants, des ateliers d'artistes, etc., ouvrent leurs portes exceptionnellement et exposent de l'art contemporain.
Le temps du festival, la ville s'anime autour des expositions, des vernissages et des performances. La cinquantaine d'artistes plasticiens et designer proviennent de pays divers : Sénégal, France, Serbie, Allemagne, Martinique, Cuba, Guadeloupe. Les expressions artistiques sont hétéroclites : peintures, sculptures, installations, design, photographies, vidéos, dessins. Les expositions sont gratuites et un programme des expositions est disponible avec des fléchages, signalétiques, bannières pour indiquer les lieux d'exposition.